當今品牌這個已經成為老百姓和消費者口中最常說的一個詞匯，有人說品牌是一個名稱、有人說品牌是一個圖案、也有人說品牌是個符號、再有就是品牌是一種顏色，那么品牌與視覺形象設計究竟是什么關系？
馬云曾經說過：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人都將死在明天晚上，只有極少數人才能見到后天的太陽。”而那些能夠堅持到最后的企業，無非都是由一個強大品牌支撐著，而視覺形象設計就是品牌抓住了消費者的思維方式和痛點需求。
由此可見，品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是品牌視覺形象設計的核心競爭力。品牌的培養已逐漸為品牌視覺設計理念的核心意義，視覺形象設計也就成為企業品牌戰略營銷系統整體價值的重要一環。
而品牌視覺設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它既要把紛繁復雜的創意抽象概念信息濃縮為簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速了解品牌營銷的信息，同時作品本身必須具有藝術審美性，從而引發人們的共鳴，獲得最終的認可。
