品牌是什么？這個概念其實很多人都很模糊，有人說是一個名字；對企業(yè)來說品牌又是什么呢？企業(yè)會說大家都在做品牌，只有很少一部份企業(yè)能真正理解品牌的意義和目的。格路設(shè)計在這里告訴大家，品牌對于消費者來說就是為了降低消費者選擇成本，這是品牌的目的，同時也是企業(yè)關(guān)于品牌所要思考的問題。品牌是什么？從本質(zhì)上可以說是一個符號，是用來區(qū)分和概括信息的，目的是為了降低消費者選擇時間成本。

我們?yōu)槭裁匆o產(chǎn)品擬定一個符號？這個問題現(xiàn)在看起來似乎很搞笑，因為所有的人都知道給產(chǎn)品命個名，定個品牌。大家都這樣做，這個問題還用考慮嗎？但是很多人卻根本不知道為什么需要給產(chǎn)品定一個品牌，只是覺得市面上都是這樣的通行規(guī)則。這是站在市場的角度上說，但品牌最終是指向消費者的，那么站在消費者角度，品牌又是怎么回事呢？

消費者最頭痛的不過與對眾多產(chǎn)品難于選擇，所以需要品牌來解決這個問題，消費者為了自己選擇方便，往往會首先看品牌，不會去仔細比對幾種甚至更多同類產(chǎn)品信息，看所謂的營養(yǎng)成分表等太過復(fù)雜的信息，內(nèi)在的原料差別、外在的視覺差別等等。試問能有幾個消費者能脫口而出十個可樂品牌、十個果汁品牌、十個能量飲料品牌呢？品牌已經(jīng)是信息的集合物，同一個品類的品牌尚且如此，更合況對于產(chǎn)品。

所以，品牌對于消費者來說，提高信任度，并且給自己一個充分選擇購買的理由。從而降低消費者在選擇時所需時間成本，幫助他們更好的選擇。換位思考其實就是降低選擇成本的同時自然會提高銷售利潤，這才是品牌建立的最終目的。

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